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数据分析：《穹顶之下》在舆论上留下什么？
作者：toutiao.com来源：toutiao.com2018-05-15 10:40:53
《穹顶之下》席卷了整个中国，我们来看这是风波背后的值得思考的数据！

2.28日，柴静自费百万，花费一年时间拍摄的雾霾纪录片《穹顶之下》在网络上线，短短24小时，主流视频网站的播放量破亿，在48小时破2亿，这种恐怖的传播速度迅速形成了一股范围波及全国、受众涵盖从政府到企业，从组织到个人的舆情巨浪，并引起了大范围的讨论。而在3月6日，在《穹顶之下》的舆论影响力持续发酵6天后，《穹顶之下》这部长达103分钟的视频在网上被删除下架，有趣的是，它的影响力却以另外一种形式继续保留下来，穹顶之风依旧掀起了舆论之海。

小火以火线舆情监测系统的跟踪数据为基础，结合观察分析，尽量去为大家梳理，还原《穹顶之下》这部纪录片在传播链条上是如何发起、扩散、乃至变形的，在它下架后，又以什么形式继续彰显影响？

一、《穹顶之下》的舆论造势

任何一个产品，想要获得成功，起码先是舆论传播上的成功。“产品卖点（社会需求）、发力时机（借势）、传播渠道（造势）”缺一不可。穹顶之下的上线时间， 2015年2月28日，这个时间点颇为微妙。恰恰在全国政协会议正式开幕的前两天，各省代表正齐聚北京，就在政协会议上，将有一大批影响中国方方面面的提案。《穹顶之下》选择这样一个时间点，选择在2013-2014年两年期间“雾霾”累计起来的高关注度，再由柴静团队主动出击，联系各大视频网站进行推荐，不可谓不用心良苦。我们来看几组观察到的数据。

1. 产品买点（社会需求）

视频以“雾霾”为主体，雾霾这一词在2013年之前，关注度可以忽略不计，日均在搜索引擎上搜索此关键词的人次只172，但随着2013年起河北、北京等地经常性的雾霾现象，境内外媒体的报道，雾霾概念普及到千家万户，雾霾的关注度在2013-2014年翻了近30倍。2013年“雾霾”一词在百度指数上日均即达到6077人次的关注，2014年则再上涨9.7%，达到了6670人次。

这个数据是什么概念？那就是每天搜索雾霾的人次是搜索“饮料”的8倍，和每日关注“篮球”的人基本持平，达到号称全球第一运动的“足球”关注度的50%。所以雾霾这个题材有普遍的社会关注需求，这就是形成舆论的基础。当然，视频本身的制作精良、素材收集丰富乃至柴静用一个母亲的视角来营造的温情都为舆论推波助澜，但我们暂时不关注这些。

2. 发力时机（借势）

2015年3月3日全国两会在北京正式召开，3月1日基本上各省代表已经齐聚北京，全国媒体都是鼓足了吃奶的劲，红着眼睛搜刮能引起大家共鸣和民生息息相关的提案和新闻，《穹顶之下》选择在这个时间出击，带着“雾霾”“环保”的社会认知需求，科普视频简单易懂，又满足了媒体的新闻报道需求，两相碰撞，简直是天时地利人和占全。果然一经发布，短短十来小时，在28日晚就突破4000万次，此后3月1日逼近1亿，3月2日达到2亿。其中各平台的播放数据也各有特色，仅腾讯就贡献了1.32亿次播放，这完全取决于微信传播的先天优势,微信朋友圈疯传的《穹顶之下》的视频来源正是腾讯。爱奇艺3月1日播放量仅有109万次，第二天的播放量增长了940%，是各平台330%平均增长率的3倍，这完全是因为爱奇艺隶属百度旗下，拥有更靠前的用户搜索结果展现。在穹顶之下形成舆论风潮后，爱奇艺享受到了搜索流量入口的优先权。

二、《穹顶之下》的传播轨迹

火线舆情监测系统发现，《穹顶之下》的传播呈现一种类似电影票房的规律，上线前72小时贡献的关注度几乎占到整个统计期的55%，这说明整个传播周期更呈现出一种精心准备的爆破式传播，否则按照一般的、自然的媒体传播规律，尤其考虑到新媒体传播的分享效应，应该呈现一种上坡曲线而不是断崖式下坡曲线。

就在《穹顶之下》取得高关注度的同时，它迎来了传播上滑铁卢，3月6日，《穹顶之下》的视频在各大网站同时下线，找不到了。这其中原因，我们并不能清晰判断，我们只从火线舆情事件专项分析模块的抽样评论中，看到不同的猜测。

至于这些猜测真实情况如何，我们无法得知，但从网友的猜测来看，支持这部视频和反对这部视频的用户几乎持平。其中支持者”被既得利益者联手封杀“的观点最具代表性，反对者以”视频中数据不准确，取样不科学，而且打击面太广“为主要观点，具体以质疑拿中国和已经完成工业化的欧美国家相比、却忽略印度这个和中国更相近的样本数据，对于危害数据只取上限等等。

三、《穹顶之下》的舆论影响

不管《穹顶之下》下线的原因是什么，但是它的影响确实存在。

火线舆情系统数据显式,《穹顶之下》相关报道在3月1日到3月12日，12天的时间直接命中的网站新闻报道为7454篇，而微信上公众号发布的文章则多达17405条。这其中分为三类：

1. 正面赞扬或者客观看待《穹顶之下》视频的报道

2. 质疑《穹顶之下》视频报道

3. 借着《穹顶之下》掀起的舆论风潮，借机进行公关传播的报道。

有意思的是，在穹顶之下72小时的舆论热点高潮过去之后，甚至到了3月6日视频被删除，即3月6日之后，穹顶之下微信公众号的相关文章竟多达4200篇，网站新闻在经历了3月7日-3月8日的周末后，数量开始缓慢攀升。这部分舆论的延续，均是属于第三种情况，即借机进行公关传播的报道。

更有意思的是，这些借机进行自己产品传播的公关报道，几乎涉及了各个行业，不仅仅是我们能想到的能源产业，汽车、家具、食品、灯具、旅游、护肤品、保健品、设备制造商、母婴用品甚至连网上银行也借机宣传，小火实在是想不到一个连接阀门或者网上银行能和穹顶之下扯上什么关系？只能说此次借势传播，公关借势传播力，产品黏连度的原则已经被各企业弃之不顾了，这样传播的意义小火只能解释为关键词的SEO行为了。

可以讲，几乎小火能想到的行业都参与进来了，由于样本过于分散，火线舆情系统标签命中分布模块实在是无能进行筛分，以形成可以看清楚、并且有价值的图表，故行业分布饼图就不再发布了。

用数据说话，小火带你用最理性的思维去还原每一件被感性包围了的事件！

然后你就可以在众小伙伴面前，duang,duang,duang了！

来源：www.yuqing119.com，关注@火线舆情点评（微信号：hxyuqing），数据点评舆情！

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