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你蹭的热点，99%都是无用功！
7850 人参与 | 时间：2017年10月15日 07:36
今天忍不住想要来聊一聊蹭热点这件事。话不多说，先上本文的结构——关于蹭热点的几件事，大部分蹭热点是无效的；蹭热点的几个错误思维，蹭热点的正确方式。
1，关于蹭热点的几件事
蹭热点，也被理解成借势营销。对于做广告、营销的同学来说，借势营销这个词他们更熟悉。而对于做运营的小伙伴来说，蹭热点这个词我们更懂，很多新媒体小编就等着爆个热点事件然后有内容可以推送。
正式说起这件事情后，我们需要先明白几件事。
一、热点是什么?
二、怎么借热点?
三、借什么样的热点?
四、借热点的目的?
先说第一点，热点是什么?实际上，热点也就是借势营销中的“势”也就是热点。一般来说，热点可以分为两种——一种是可以预见的热点，比如各种节假日、各种固定的赛事活动等。另一种是不可以预见的热点，如各种突发事件。知道热点是什么后，我们需要去了解如何借热点。这是有难度的部分。
常见的两种借热点的形式为文案(文章)以及图片海报。除此之外，广告同学可能还会拍摄一些视频广告、策划H5、线下投放、事件策划等，运营同学还会去策划活动。当然，如果是突发性的热点，可能文字和海报会及时。如果是策划活动或者是营销事件，则需要特别长的时间，可能策划案才写好，热点已经结束了。
第三点，也就是什么样的热点适合去借。简单来说，不要去借负面的热点。这个观点也被杜蕾斯家认可，他们家的新媒体负责人就曾发微博表示不去做任何关于负面内容的营销。
不去借有争议的热点，因为有争议的热点一般很容易反转，这就会让站队发声的品牌很尴尬。万一最后被事实打脸，你说这发过的文章和图片是删还是不删呢?不去借天灾人祸型的热点，这个理由大家都懂，我也不详细说了。
那么，来到本节的最后一个部分，我们来考虑一下，我们追热点目的是什么?从我的理解来说，一个企业或者公司，他的营销和运营动作都是围绕两个目的展开，一个是品牌，另一个是营收(转化)。也就是说，我们在追热点时，要么是把热点和品牌理念、品牌价值观相结合，巧妙得用创意一次次加深普通用户对品牌的认知，比如杜蕾斯一直在做的事情。
另一方面，则是产品和热点结合，去促进销售转化。比如双十一来临，电商类品牌都在紧追热点，以此提高销量。而如果不能围绕这两点在做的追热点行为，基本都是属于无效的，属于自嗨式的。
2，为什么说你是自嗨式追热点?
追热点和借势营销，因为成本低，又能以小博大，是很多企业或者公司非常喜欢做的事情。但是正如从追热点的目的层面来看，很多的蹭热点都是无效的。关于无效的论证，可以从两点来说明，一点是数据，另一点是热点与品牌的结合度。
先看数据，每逢节假日或者是热点来袭时，很多企业的微博运营喜欢发一些图文海报，然后就会有一批广告类公众号出一篇文章：XX事件海报集合……但是如果你去关注过这些海报的转评点赞数据，你就会发现它的数据并不突出，甚至可能还没有平时好。
你蹭的热点，99%都是无用功！ 流量 数据分析 网络营销 经验心得 第1张
你蹭的热点，99%都是无用功！ 流量 数据分析 网络营销 经验心得 第2张
(这两张为美菱追薛之谦事件热点前后微博数据对比)
从这组数据中我们能看出来，除了我们做广告、营销以及运营的同学会关注一下这些企业的热点海报文案，普通用户是并不关心的。
也不是所有的数据都不好看，如果你是公众号的忠实用户，你会发现，如果一个账号追热点追得比较勤快的话，他的账号数据会非常好看的，尤其是阅读量和转发量，但是他的涨粉数据却不会有很大变化。我分析了这背后的几个原因——一般公众号会在热点发生后的几个小时内推文，这时正是热点的黄金期，大家的兴趣和注意力还高度集中在热点事件上，更愿意主动打开了解与之有关的内容。
作为热点事件中的围观群众，用户这时的分享意愿很高，他们希望分享不同观点的文章到朋友圈中，以此来建立自我观点表达。这也属于用户分享到朋友圈意愿之一。
你蹭的热点，99%都是无用功！ 流量 数据分析 网络营销 经验心得 第3张
这两点可以很好的解释，为什么热点文章的数据会很好看。而用户数据并不明显的原因在于，在热点事件中，大家关注的实际上只是热点本身，并没有注意到热点背后的品牌，所以自然不会关注你。换句话说，在我们无数次追热点的过程中，我们只是一次次让用户对热点更加了解和清晰，但是却没有让用户对我们的品牌更清晰。
3，蹭热点的错误思维
前面两个部分，我们聊过热点以及大部分蹭热点都是无效的，无效的原因还是很多企业把蹭热点看做一项常规工作，长此以往，容易形成错误思维。
在我看过很多蹭热点的文章里，发现普遍有以下几个错误思维：
为了蹭热点而蹭热点
相信很多小编都听过老板说过这句话，XX，这个事情最近蛮火的，我们要不要追一下?
我有一位做出国留学教育号的朋友，前段时间因为奶茶这个热点，老板要求追一下，结果这位朋友想破了脑袋也没想到要怎么追，只好杀死了无数脑细胞，出了一篇脑洞大开的文章。所以这种为了蹭热点而蹭热点的行为，不但对品牌宣传以及产品结合没有什么帮助，对无数工作在一线的新媒体运营也是一大伤害，到底要一线员工掉多少头发你们才甘心!
认为追热点一定要及时
相信很多人都坚定不移地认为追热点要及时，网上也曾出现过一张关于热点时间的图片。一般认为热点发生的1小时内是黄金期，12-24小时则是废铁期。
首先，这个观点并没有错，从普通用户的分享和对热点感兴趣的角度出来，在1-6小时内，用户会对这个事件保持最大的兴趣，愿意接收不同的观点，等到12-24小时内，用户会失去兴趣，因为他已经接收到大量关于热点的信息、观点。
但是，我们忘记了两个问题则是，一人工生产的热点太慢，二热点有时会出乌龙的。今年九寨沟地震时，人工智能仅仅用了十几秒就生产出一篇新闻稿，这个速度是任何人工都比不了的。要想在热点发生的1小时内，生产出有观点有态度的内容，对工作人员要求太大。
第二点则是你追热点追得太快是会有乌龙的。今年奥斯卡颁奖典礼错把最佳电影颁给《爱乐之城》，等到《爱乐之城》都发表获奖感言时，奥斯卡才宣布真正获奖的是《月光男孩》。而这时很多电影娱乐类媒体已经发文恭喜《爱乐之城》了，你说这尴尬的，文章和海报到底删不删呢?
追热点时站队的声音太响亮
以前我们都觉得，娱乐和社会事件的热点特别好追。但是经历过17年的9月，经历过求锤得锤，大家或许都有些战战兢兢了。
前脚薛之谦微博公布和前妻复合，后脚前女友李雨桐就在微博手撕薛之谦。然后薛之谦21号又爆料打脸李雨桐，紧接着李雨桐再度打脸薛之谦···而我关注的一些账号中，我眼睁睁看着这些账号从力挺薛之谦，高呼我又相信爱情了到大骂薛之谦人渣无担当。
此条结合之前的热点时间来看，我们会发现，现在的热点事件太过复杂，你追得太快，站队太明显，很可能就会迎来打脸的那一天。而如果一个账号频频出现前后观点相佐的内容，又如何令用户信服呢?
认为追热点一定要反转和抖机灵
很多追热点小编觉得，我追得这个热点一定要抖机灵，一定要有反转，这样用户才会记住我。那怎么才能反转呢?制造假消息或者标题党好了。于是，王宝强事件开始的一两天，各种假消息满天飞。以及各种标题和正文严重不符的内容，让看到的人忍不住说一句卧槽。
从品牌的角度出发，写这种与事实不相符以及逻辑矛盾的文章是非常危险的，最简单最直接的表现就是掉粉。严重的，可能还会被封号。至于抖机灵，大家都懂的。这里不详细说。总而言之，抖机灵和反转的套路都忽略了一点，那就是和品牌的结合。忽略追热点的最终目的是为品牌传播战略服务，提高用户对品牌的热度。
4，蹭热点的正确方式
如何正确的追热点前面说了那么多，肯定有很多人会问，那到底应该怎样追热点呢。我通过自己的观察和经验，总结了以下几个建议。
持续追热点时，要让创意保持在高水平上
对于很多企业和品牌的追热点策略，并不需要排斥。只是要让用户记住你的品牌，你需要每次都能产出绝妙的创意。通过高水平的创意让用户逐步加深对品牌的认知。这条路，也是杜蕾斯一直在走的。
追热点时，要先考虑热点是否可以和品牌结合
这点老生常谈，不值得详细说。但最基本的是，去想清楚，自己的用户是谁，用户想知道什么，热点里的什么点可以和产品相结合。如果找不到，建议不要追。
尽量不要站队
这一点，是最近看热点发生得如此魔幻后，得出的经验。很多热点，也不知道什么时候会反转，万一站错队了，对品牌的伤害太大。尤其是一些娱乐热点，万一是两方粉丝撕逼，你站了其中一方，另一方大概会让你知道什么是粉丝的力量。
以上就是关于追热点的一些心得体会，直接有感于薛之谦最近如此魔幻的事件发展。总之，追热点需谨慎，希望每一位追热点的都能冷静客观。
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1楼点睛阁珠宝 2017-10-15 09:04:34
追热点和借势营销，因为成本低，是很多企业或者公司非常喜欢做的事情。
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2楼中中博客实体开店内参 2017-10-15 09:45:42
增热点营销，杜蕾斯一直在做
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3楼乔选红博客 2017-10-15 09:55:45
是的，没必要追热点
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4楼最新版新手网赚系统上线 2017-10-15 09:59:45
正确利用热点话题帮助很大
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5楼个人博客 2017-10-15 10:06:10
如果有一个朋友能从这里进入到我的博客，说明这个热点我蹭的是有用功。
朋友们，别让我做无用功好吗？
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6楼绿茶婊心机婊各种婊 2017-10-15 10:07:53
追热点营销也不简单的
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7楼搬瓦工 2017-10-15 10:09:51
最终受益的事制造热点的人，而不是后知后觉的“附势”追随的！
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8楼拉菲2 2017-10-15 10:12:10
没办法 推广人就是这样、做了总比不做的好
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9楼seo培训 2017-10-15 10:31:27
借势营销想要做精做细也不是那么容易的，贵在坚持
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10楼免费看电影 2017-10-15 11:13:28
可以蹭蹭娱乐圈的热度个人感觉那个还可以
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11楼百度云加速优惠 2017-10-15 13:58:30
现在自媒体搞热点很容易 但没什么营销效果
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12楼淘宝内部优惠券 2017-10-15 14:09:23
在热点事件中，大家关注的实际上只是热点本身，并没有注意到热点背后的品牌，所以自然不会关注你。换句话说，在我们无数次追热点的过程中，我们只是一次次让用户对热点更加了解和清晰，但是却没有让用户对我们的品牌更清晰！
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13楼遇凯小视频 2017-10-15 14:46:05
文章提到的很好，也是我们一直坚守的，就是当热点出现时，去想清楚，自己的用户是谁，用户想知道什么，热点里的什么点可以和产品相结合。如果找不到，建议不要追。
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14楼遇凯小视频 2017-10-15 14:50:51
学习了，只做和用户相关联的热点，不然都是混流量。
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15楼思成舞台灯光设备网 2017-10-15 14:54:55
关注，可以找一个合适的热点切入企业营销，脑洞要大，杜蕾斯是典范啊。
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16楼飞鸟博客 2017-10-15 14:55:46
每天看松松博客，每天都有收获
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17楼合肥夜场网 2017-10-15 15:44:19
可以蹭蹭娱乐圈的热度个人感觉那个还可以
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18楼值品 2017-10-15 15:57:25
蹭热点我是干不过那些人工智能算法，还不如省点时间干别的。
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19楼适合新手操作的网赚系统 2017-10-15 15:59:49
利用好热点话题还是最重要的。
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20楼素材火 2017-10-15 16:56:21
我不蹭热点
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21楼鬼故事短篇超吓人 2017-10-15 17:21:32
好文章学习了 点赞！！
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22楼珐琅珠宝首饰加工厂 2017-10-15 19:46:35
我是不是可以认为评论的人包括我自己都在趁热点，还是属于无用的那种。。。
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23楼最新版本赚钱软件上线 2017-10-15 23:02:11
利用好热点话题很重要。
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24楼天天向上踏实兼职 2017-10-15 23:34:04
全都百费了，一只都是错了。
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25楼性感美女 2017-10-15 23:47:46
蹭热点引到微信卖东西还可以，如果引到网站转跳率太高了不利于seo优化。
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26楼英语学习 2017-10-15 23:56:18
这个我很认可
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27楼洋得意网赚团队 2017-10-16 08:12:42
有道理
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28楼泪雪博客 2017-10-16 09:10:38
好有道理的样子，我竟然深信不疑
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29楼新闻头条 2017-10-16 09:13:44
文章不错支持一下吧啊
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30楼北京再清椿美容养生连锁机构 2017-10-16 09:27:44
说真的，没热点真的没什么流量
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31楼天猫交易平台 2017-10-16 09:30:42
蹭热点是每个公众营销号惯用的手段之一，只是有的人会蹭有的人不会蹭。
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32楼GLFore动平衡仪 2017-10-16 09:47:07
文章不错，观点很重要啊。
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33楼优质香港空间 2017-10-16 09:59:15
站好队，是关键
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34楼如何发展热搜呢 2017-10-16 10:46:16
这一点，是最近看热点发生得如此魔幻后，得出的经验
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35楼rosi 2017-10-16 11:05:06
从来没蹭过~！
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36楼美丝学院男人天堂 2017-10-16 11:39:11
热点不好蹭 因为蹭热点的人太多了
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37楼南京华奥细胞疗法 2017-10-16 11:52:49
观点新颖很重要
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38楼新版本网赚系统上线 2017-10-16 12:35:51
好好把握热点话题很重要。
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39楼数学学习网 2017-10-16 13:10:59
热点做的好确实能带来流量，不过我不大喜欢蹭热点
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松松小哥 2017-10-16 16:38:00
表示不会蹭热点，“蹭的热点”都是大家已经知道的了
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40楼数学竞赛 2017-10-16 13:11:45
要在短时间内出文案还是有点困难的
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松松小哥 2017-10-16 16:36:57
写出好的文案需要积攒，不会好的文案，可以先小处着手，多分析多练
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41楼数学家故事 2017-10-16 13:15:13
不容易啊
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42楼商城项目 2017-10-16 13:36:29
做营销并不是别人做什么你就做什么，别人怎么干你就怎么干；现在事件营销好像越来越廉价了，不是事件营销廉价了，是进入营销领域的庸才太多了，就是阿猫阿狗也敢挂个营销人才大行其道；国庆中秋做节假日图片到处发，傻蹭各种事件热点，蹭点流量，让人产生一种煞有其事的幻觉；除了陈旧不堪的套路一无是处！！！
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松松小哥 2017-10-16 16:35:37
很多都是做的差不多了公布出来等你再做就困难了
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43楼防排烟系统工程 2017-10-16 14:40:05
你想到的 别人都想的到，热点也同样
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松松小哥 2017-10-16 16:34:38
但是别人也想到的不一定就做到做好
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44楼蜜爱网年轻人羞羞爱情知识分享 2017-10-16 15:06:55
话说奥斯卡那个乌龙颁奖 我看得很是激动啊 我觉得爱乐之城有点高估了 正想着为何会得奖 结果就反转了
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45楼深圳公司注册就找恒诚信 2017-10-16 15:49:56
现在的热点事件太过复杂，你追得太快，站队太明显，很可能就会迎来打脸的那一天。这个观点我表示赞同
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松松小哥 2017-10-16 16:33:53
追热点也要有个度
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46楼大大 2017-10-16 16:07:51
学习了
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47楼网站优化推广 2017-10-16 16:22:26
一定要结合自己做什么业务/产品/服务这些方面去考虑哪些平台是适合你推广的，不要盲目地大量去推广，不是流量大的平台你在那个平台推广就有效，例如你在美妆的平台发布的推广信息是食品类的，这样不仅浪费大量的工作时间成本，还没有推广效果。如果你不清楚自己的推广定位
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48楼飞剑客 2017-10-16 16:29:57
如果是做搜索引擎的话，内容没关系，硬蹭也没用
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49楼新手兼职网赚系统 2017-10-16 16:44:20
蹭热点和正确利用好热点话题不一样。
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50楼于云风 2017-10-16 16:52:55
关于热点就是一个新鲜事，看完就完了！
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51楼微圈圈 2017-10-16 17:01:10
关键是不知道如何做，热度玩得好，也是很牛逼的
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52楼涂装生产线 2017-10-16 17:17:17
那就不战队呗，走自己的路
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幼号图论坛 2017-10-18 15:37:18
谢谢，学习了
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53楼二手名表 2017-10-16 18:05:56
时效性太强，赶不上啊
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54楼美丝学院丝袜少妇 2017-10-16 18:12:58
百分之九十九的无用功就是白做了
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55楼杨泽业博客 2017-10-16 20:17:07
学习了
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56楼福利教程博客 2017-10-16 20:32:14
借势营销想要做精做细也不是那么容易的，贵在坚持
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57楼上街呀优惠卷 2017-10-16 20:47:42
我也来蹭个热点
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58楼菜鸟网赚 2017-10-16 21:20:46
以前蹭热点 黄鳝门事件。。。效果还是非常好的 怎么没有用了
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59楼新手最新网赚系统 2017-10-16 23:01:14
了解热点话题，利用好热点话题才是最重要的。
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60楼趣果网 2017-10-17 08:31:52
现在18日开幕的大会是最大的热的，哈哈
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61楼名表回收 2017-10-17 09:10:39
追热点用百家号应该不错，收录的比较快，搜狐平台也行
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62楼重庆SEO 2017-10-17 10:02:10
热点只是短时间内可以吸引一些流量，前提是你的网站权重够好，发布后能快速收录
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63楼网赚项目博客哪家好 2017-10-17 10:06:05
借势营销想要做精做细也不是那么容易的，贵在坚持
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64楼网赚项目博客哪家好 2017-10-17 10:06:19
一定要结合自己做什么业务/产品/服务这些方面去考虑哪些平台是适合你推广的，不要盲目地大量去推广，不是流量大的平台你在那个平台推广就有效，例如你在美妆的平台发布的推广信息是食品类的，这样不仅浪费大量的工作时间成本，还没有推广效果。如果你不清楚自己的推广定位
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65楼昕南Cinner 2017-10-17 11:59:46
热点不好蹭，但要是身处热点中心，那样更难办。
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66楼你妹博客 2017-10-17 12:19:35
额。其实他蹭的方式不对而已
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67楼适合新手操作的网赚系统 2017-10-17 15:09:47
没有掌握方法，可能也是短时间的，很快就消失了。
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68楼家用中央空调 2017-10-17 15:51:36
其实现在的热点也就是让你暂时的排名到前面，之后就会掉下来的，还没有一些自媒体力量大
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69楼我爱工作网 2017-10-17 23:05:07
呵呵，不错啊。
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70楼58秒杀网 2017-10-18 01:24:33
那热点还是蹭的好吧！毕竟很多人都在蹭！
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71楼冲压件 2017-10-18 08:18:00
等你看到热点时已经铺天盖地了，是过去式了
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72楼新手快速上手的兼职系统 2017-10-18 09:39:01
合理利用热点话题很重要。
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73楼零点团 2017-10-18 10:11:27
能蹭到流量就是王道！
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74楼十券十美 2017-10-18 14:45:46
学到了！
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75楼网上免费赚零花钱 2017-10-19 09:24:11
好文章！博主很负责任，每次都很认真详细写
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76楼南京华奥细胞疗法 2017-10-19 09:30:16
博学多才的博主，值得我们学习
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77楼武汉月嫂 2017-10-19 12:13:22
在你下面蹭热度哈哈
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78楼物流师真题 2017-10-19 14:02:30
习惯于了
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79楼某宝优惠券几张万 2017-10-19 15:23:12
有时候总有点用的吧，我也喜欢来蹭一下热点了，呵呵
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80楼乐观号 2017-10-19 16:28:51
追热点还是不要盲目。不是什么热点都能整。借热点最佳时间段是不是你能撑握。很多热点都是三更半夜的。
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81楼乐观号 2017-10-19 16:29:57
我这么用心写的评论，都不放出来。小编你出来。我保证不打你
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82楼办公室装修公司 2017-10-19 16:37:56
有做新闻热点的吗？
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83楼新手兼职系统 2017-10-19 16:55:05
筛选利用好最重要。
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84楼斗图大神 2017-10-20 09:55:10
说白了，就是你追热点也要追的有格调。因为很多人都追热点，如果你过于平庸也就只能石沉大海。浪费人力、物力、才力、还有时间。而且观点要始终一致，如果你开始认为谁对，就要坚持下去，不要做打自己脸的事情。人云亦云的后果，哈哈 不说了。献丑了！
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85楼个人博客 2017-10-20 13:24:33
大家都是不沾点便宜就不舒服，呵呵
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86楼伟仁大宗商品交易中心 2017-10-20 15:20:50
热点是什么?
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87楼互联网赚钱系统 2017-10-20 16:20:58
狼多肉少，更多的运用到自己的内容里。
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88楼互动平台背后 2017-10-20 17:28:38
比如各种节假日、各种固定的赛事活动等
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89楼大山赚钱网 2017-10-20 21:43:16
这个不好弄，思路学习一下！
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90楼暴走萝莉 2017-10-21 10:33:40
看着娱乐圈的各种打脸，真的是尴尬了。
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91楼嗨钱网客服电话 2017-10-21 11:35:30
贴近热点
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92楼恒大装饰 2017-10-21 15:01:15
追热点流量确实好多，我那阵追关晓彤鹿晗电影，瞬间数十万阅读！
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93楼恒大装饰 2017-10-21 15:02:07
现在有的时候网站内容里蹭蹭热点还是很好的！流量暴增
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94楼最新版本网赚系统上线 2017-10-21 15:52:32
蹭热点和利用好热点是两回事情。
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95楼武汉中荷时代 2017-10-23 14:04:02
可以蹭蹭
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96楼ChinaBell 2017-10-24 22:55:37
追热点需谨慎，希望每一位追热点的都能冷静客观。
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97楼全新网赚系统 2017-10-26 09:37:26
如何利用好热点才是一门学问。
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98楼营销型网站建设 2017-10-26 09:54:37
我也来蹭蹭。会蹭热度也是一门技术/艺术
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99楼变美整形网 2017-10-26 15:35:29
原来是这样。
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100楼不锈钢储罐 2017-10-27 14:14:40
蹭热点只是过程或者就是一种手段，你的最终目的是流量
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101楼一半功名一半财 2017-10-27 16:32:51
你这转过来也不带注明的
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102楼适合新手操作的网赚系统 2017-10-28 09:45:44
利用好热点是关键。
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103楼美丝学院男人天堂 2017-10-30 17:48:28
感觉做什么都是百分之99的无用功
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104楼大美女 2018-01-16 12:28:54
我想不通，为什么不自己搞一个热度出来？把自己品牌搞热，以后每周维护就行了。
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105楼免费收录网站 2018-03-13 20:41:22
借势营销前提是你要有许多推广渠道
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