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百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南
14603 人参与 | 时间：2018年02月22日 07:47
目前常用的移动程序化广告形式有：banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。今天本文就来详解下：对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?
前断时间，兔子刷网站时看到：2016年中国移动程序化购买展示广告规模为103.1亿，较2015年增长206.2%;预计未来三年，其仍将维持相对高速的增长。
数字规模之大，都吓到了兔子的崽。不过由此也看出广告的重要程度。而就目前常用的移动程序化广告形式有：banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。
所以，今天兔子就来详解下：对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?
1
信息流广告
目前最火的一种广告形式。
指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告形式。像新闻平台、社交平台、浏览器等。目前主要形式有：
1.全图形式(评论中出现概率较大)
百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 今日头条 用户体验 产品经理 广告 经验心得 第1张
2.文字+小图(图在左或右)
百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 今日头条 用户体验 产品经理 广告 经验心得 第2张
3.文字+图(大图、三图、九宫格、拼接)
百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 今日头条 用户体验 产品经理 广告 经验心得 第3张
优势
1.对用户干扰小，用户体验感和容忍度更高
2.更易躲过广告屏蔽软件，无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。
3.相比其他广告形式，信息流更符合人群兴趣，更易激发受众主动性，促进其接受、分享、二次传播等
劣势
随着广告的常态化，以及用户新鲜感流失，其投放效果难以达到预期。日后会更加考验广告主的创意以及选材
投放建议
1.素材与创意相呼应
素材与创意是相辅相成的。所以，在创意撰写上，要符合人群需求点，以事实数据作指导，避免自嗨;在素材选择上，要能增强创意效果。
比如下图，创意内容为脸部测试，在素材选择上，利用肤龄、得分等文案，和创意需求相呼应，增强创意效果。
百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 今日头条 用户体验 产品经理 广告 经验心得 第4张
2.落地页能够承载流量
落地页是承载转化的关键，建议在保持和创意需求相呼应的前提下，可利用热图工具来分析用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了访客注意，从而有针对性地进行优化，以提高转化率。
比如下图，是一个谷歌搜索框的热力图，从图中可看出用户目光较集中在左侧顶部，且浏览方式为从左到右，呈F模式。而这也是为什么广告形式较出现在页面顶部。
百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 今日头条 用户体验 产品经理 广告 经验心得 第5张
3.与场景相结合，让广告“恰到好处”
即在精准定位目标受众的基础上，要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等不同，设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合 TA 的需求，提升广告吸引力和点击率!
比如下图，利用“北京”为创意切入点，极大程度了提升了用户的点击率以流量精准性。
百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 今日头条 用户体验 产品经理 广告 经验心得 第6张
4.“有的放矢”而非“错位投放”
即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等，进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。
推荐平台
新闻类、社交类 APP是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。
2
banner广告
主要形式有：横幅广告、旗帜广告等。一般出现在APP界面顶部或底部，有静态图、GIF图、文字链、或多帧图片滚动的动画图等表现形式。
百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 今日头条 用户体验 产品经理 广告 经验心得 第7张
优势
1.对受众干扰小
2.制作相对简单
3.竞价成本相对较低
劣势
1.容易被受众忽略
2.若设计粗糙或定向不够精准，容易影响受众上网体验，从而造成不良品牌印象及广告费浪费。
投放建议
1.选择合适的尺寸
据数据表明：320*50、640*100 等尺寸效果最好。当然，具体情况还要根据不同 APP、不同品牌诉求而定。
2.文案+图片完美搭配
广告主要包含品牌 LOGO、价值主导(产品卖点)、行动召唤等三大元素。而这些元素间的配合要层级分明、主题明晰、卖点突出、色彩协调，当然更要符合用户浏览习惯等。
比如下图，在顶部突出“BTC.com矿池”品牌logo，并突出“百万盛宴”这个文案吸引用户点击。
百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 今日头条 用户体验 产品经理 广告 经验心得 第8张
3.文件不宜过大
文件最好小于 50-100KB，因为用户打开页面后会直接向下滚动，若文件过大，则加载缓慢，有可能“赶不上”用户的“手速”，让广告无法被看到。
4.动效是吸引用户目光的最有效方法
通常来说，动效的 Banner要比静态效果好。
但须注意：
a.不要让动画分散了广告的主要信息;
b.动效要简单、优雅，而非“闪瞎眼”;
c.动画的最后一帧如果能够配合行动召唤的文字，则点击效果会更好。
5.与页面内容协调搭配
即 Banner 广告要和页面整体风格和上下文风格、内容等完美搭配、相得益彰，不宜靠过度夸张、突兀的设计来强吸眼球;但同时，广告也不要过分融入而让用户难以辨识。
还比如一个错误的栗子，广告图片质量较低，且内容杂乱，未和页面完美融合，给用户一个良好的视觉体验。
推荐平台
大多数平台都有 Banner 广告;一般纯工具类 APP(天气、游戏、翻译、阅读等)使用底部 Banner 较常见。
3
插屏广告
一般在应用(游戏、视频应用居多)暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验，用户可选择点击或忽略。
表现形式主要是静态图、GIF 图等。
百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 今日头条 用户体验 产品经理 广告 经验心得 第9张
优势
1.尺寸大、可支持炫酷特效，因此视觉效果更佳
2.目光较为集中，点击率相对 Banner 更高。
劣势
1.容易造成误点，浪费广告预算
2.如果设计粗糙或定向不够精准，容易影响受众上网体验，从而造成不良品牌印象。
投放建议
1.与应用协调搭配
即选择与应用相关的广告边框、字体颜色、图片等，提高广告的吸引力、降低用户干扰，从而更好的实现广告效果。
比如下图，底部采用百搭的白色，并利用黑色、红色来进行文案突出对比。
百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 今日头条 用户体验 产品经理 广告 经验心得 第10张
2.选择最有效的尺寸
广告尺寸最好等于或大于手机屏幕一半，可设计 600*600、600*500 等尺寸。
推荐平台
一般游戏类、视频类 APP 是插屏广告最常用的媒介类型。
4
开屏广告
开屏广告出现在 APP 启动加载时，一般会全屏展现 3-5 秒(有的可跳过)，展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，且一般不可点击跳转(当前一些平台可做到支持跳转，如腾讯广点通、灵集XTrader 等)。
通常展现形式为：静态图片、多帧动画或 Flash 等。
百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 今日头条 用户体验 产品经理 广告 经验心得 第11张
优势
1.用户干扰小
2.抢占应用开启的“黄金5秒”，增强品牌记忆度，且广告更具权威性
3.开屏广告仅在应用启动时展现，而在一般情况下，同一用户不会频繁启动单一应用，因此与其他广告形式相比，同样数量的广告展示下，开屏广告能覆盖更多的独立用户。
劣势
1.收费较高(PDB 或包断采买)
2.若平台不支持广告跳转，可能会流失一部分目标受众。
投放建议
1.如果推广预算有限(比如低于 10 万)，不建议投放热门 APP 开屏广告。
2.开屏广告媒体素材审核相对更严格，需要提前(一般两天)线下审核。
3.如果是电商类品牌主或应用推广类品牌主(下载 APP)，最好选择可支持点击跳转(deeplink)的平台。
4.研究发现 3-5 秒是开屏广告最佳展示时长。
5.某些开屏类媒体支持地域定向(加价售卖)，有此需求的品牌主可定向选择以节省预算。
6.常见素材尺寸有：640*960、720*1280 等。
7.投放经验表明：红包图模式适用于理财类广告、单图模式多适用于品牌广告;拼图多图模式或行动召唤类模式更适用于电商广告等。
推荐平台
大多数 APP 都有开屏广告，如：搜狐新闻、墨迹天气、金山词霸、美柚等。
5
视频贴片广告
广告形式是视频媒体，一般分为前贴(pre-roll)、中贴(mid-roll)、后贴(post-roll)，时长分为 5s、15s、30s、60s 甚至更长。前贴是视频播放前出现的广告，中贴是视频播放中途出现的广告，后贴是视频播放结束后出现的广告。
百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 今日头条 用户体验 产品经理 广告 经验心得 第12张
优势
1.声影结合，广告冲击力和记忆力强
2.媒体资源优质、品牌曝光质量高
劣势
1.素材制作较复杂(耗时耗力耗钱)
2.价格偏高(PDB 或包断采买)
3.广告可能影响用户观影、惹人反感
4.用户分散化、碎片化使用习惯，使得品牌大规模曝光需求难以满足。
投放建议
1.可允许用户观看几秒后跳过贴片广告
如果观众不喜欢看还强迫看，用户体验差，广告主不仅没有收益，还有可能造成负面品牌印象。
如果允许用户跳过，并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣、且感兴趣程度，进而指导后续做到更精准的广告推送。
2.分辨率
高清分辨率 ≥640*360;超清分辨率 ≥1280*720，建议大小为 2-5MB，不宜过大。
3.预算
如果推广预算有限，不建议投放视频贴片广告。
推荐平台
爱奇艺、优土、风行、暴风影音、搜狐视频等。
随着互联网的发展，各大产物都在互联网化，而各大APP以及平台也在想法设法增加自身广告形式。
但，广告形式虽多，在投放上依旧可圈可点。建议各位广告主在选择上要根据自身营销目标来进行。只有选择符合自身推广要求的广告形式，才能更好地达到裂变效应。
来源：SEM联盟
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1楼中医养生网 2018-02-22 09:15:56
对用户干扰小，用户体验感和容忍度更高.
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2楼龙猫多少钱一只 2018-02-22 10:30:57
用户分散化、碎片化使用习惯，使得品牌大规模曝光需求难以满足。
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3楼365体育博客 2018-02-22 12:25:43
真实干货，值得学习！
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4楼自缚 2018-02-22 12:59:06
投放广告都是有钱人玩得起的。
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5楼趣知识 2018-02-22 13:43:26
这春节刚过完，连续看到好几篇好文了
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6楼优质香港空间 2018-02-22 14:12:45
传统媒体的前景不好，但是事实，互联网和新媒体行业还就是喜欢找传统媒体从事的人去干。
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7楼暴利网赚软件趴着赚 2018-02-22 15:03:11
今日头条不知道是什么时候做大的，一直没有关注这个软件
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8楼超声波检测仪 2018-02-22 15:37:59
对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势
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9楼三友博客 2018-02-22 16:20:39
好好好，妙妙秒
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10楼绝地求生辅助 2018-02-22 16:42:05
现在的广告效果都不是很理想，最主要还是要了解你针对要投放广告的用户群体，做好人群筛选，加上广告内容有创意以及合适的表现形式，再加上转化方面有技巧，才可能有相对理想的效果
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奢饰品代购 2018-02-22 17:06:48
广告肯定不是那么好做的，效果好的话大家都抢，成本也会被哄抬高了
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绝地求生辅助 2018-02-22 21:29:55
是的，现在广告主要拼的就是创意和钱
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11楼www.abdown.com 2018-02-22 17:31:57
谢谢大神分亨
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12楼薅羊毛福利网 2018-02-22 20:07:20
对用户干扰小，用户体验感和容忍度更高
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13楼梁兴健 2018-02-22 20:44:23
能把广告投的美观，不烦人，吸引人，就很好
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14楼钯碳回收 2018-02-22 20:45:42
现在广告越来越难做了，页面质量要求越高了
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15楼小白蜀黍网赚 2018-02-22 21:47:06
怎样投放广告是门艺术
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16楼网站推广工具 2018-02-22 22:09:09
这些都投入太大，还是做SEO优化比较实惠
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17楼上海注册公司 2018-02-22 22:39:29
不投广告
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18楼夏都之窗 2018-02-23 08:53:31
不错，学习了
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19楼素材火 2018-02-23 08:59:28
确实是门学问
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20楼英宝官网 2018-02-23 09:23:25
整理的很全，刚好今天要整理一下给领导。嘻嘻~~
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21楼江苏鹰衡地磅厂 2018-02-23 09:24:00
这些都投入太大，还是做SEO优化比较实惠
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22楼西安补习学校 2018-02-23 09:28:54
投广告是个费力烧脑的活儿
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23楼名表回收 2018-02-23 09:49:17
今日头条还是可以尝试下的
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24楼上海综合布线 2018-02-23 11:14:14
对于新手来说的确是一篇干货文章，让用户少花冤枉钱。我也想投广告就差钱了、
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25楼民富集团 2018-02-23 14:11:40
最好是优化好一个网站，尽可能多的把关键词优化上来
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26楼铁路护栏网 2018-02-24 09:43:28
大屏障的广告位就不要做了，用户体验太差劲了
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27楼买个好东西 2018-02-24 11:01:16
谢谢大神分亨，干货满满
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28楼惠邦 2018-02-24 13:59:07
写得很好，学习了
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29楼惠邦 2018-02-24 14:00:39
深度学习了 怎么投放也是一门学问
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30楼惠邦集团 2018-02-24 14:02:02
广告形式虽多，在投放上依旧可圈可点。不错
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31楼买土蜂蜜来万乡园 2018-02-24 15:17:04
广告投放还是难
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32楼江苏鹰衡地磅厂 2018-02-24 16:35:35
广告形式虽多，在投放上依旧可圈可点。不错
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33楼凯伊秀bb霜 2018-02-24 22:17:39
主要还是客户群体，以及落地页
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34楼微信公众号WiFi加粉平台 2018-02-25 10:45:49
广告投放也是门艺术啊
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35楼济南搬家 2018-02-25 20:18:11
好文章，学习了！！
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36楼那么多赚钱项目还不如这100撸的开心 2018-02-25 21:25:15
总结的不错！
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37楼说彩APP 2018-02-26 15:48:56
很专业的文章，先收藏，有时间慢慢看。
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38楼云梯车 2018-02-27 17:15:40
现在的广告形式太多了，收藏了
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39楼历史知识 2018-03-01 11:14:23
这个对广告优化很有益处，收藏学习了
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40楼排针排母 2018-03-02 09:56:50
说实话，我一个外行确实看不懂，在这里只能祝大家2018旺旺旺！
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41楼引流软件代理合作 2018-03-07 11:00:22
深有感受，表示看懂了，一个人的一辈子很短，有时候就是太贪图安逸而看不见未来更强大的自己
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42楼引流软件代理 2018-03-07 18:03:59
对于创业者，这篇文章帮助很大
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43楼群团购接龙 2018-04-19 16:51:58
必须收藏
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44楼依托恩 2018-05-08 09:57:53
我卖微商手机的，有一个PC端的商城，请卢老师指导下投放哪个平台广告比较好呢？
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松松小哥 2018-05-08 17:16:07
百度搜狗360等各大搜索引擎都能推广。最好的是百度，不过收费也是最高的。你可以买一个域名创建一个免费的网站来做推广。或者其他的还有贴吧，QQ空间等各种各样的推广方式。看需求，你做什么的在什么平台打广告。
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45楼2018全自动赚钱软件上线 2018-05-12 16:06:56
很有用
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46楼2018最新全自动网贝兼系统 2018-06-02 20:51:47
感觉看懂了 很有参考价值
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47楼90人网络 2019-02-20 13:00:24
百度广告多式多样
评论来自电脑端 · 中国湖南长沙
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