雷锋网AI研习社 AI投研邦 活动 专题 爱搞机
业界人工智能 学术 开发者 智能驾驶 新智驾TV AI+金融科技未来医疗网络安全智慧城市 智慧安防 智慧教育 智慧交通 智慧社区 智慧零售 智慧政务 机器人行业云智能硬件物联网GAIR
业界专题正文
65
砸西门子冰箱之后，罗永浩又一次砸了Zealer和自己
本文作者：大南 2014-08-28 10:28 专题：罗永浩对质王自如
导语：备受关注的罗永浩、王自如视频辩论（或者说对质），最终以可能大家都未想象到的形式收场。海量的评论吐槽也在网络上彻底爆发，主要观点可以分为三个：一方认为罗永浩完胜；一方认为王自如输阵不输人；还有一方认为是“双输”的局面。
砸西门子冰箱之后，罗永浩又一次砸了Zealer和自己
备受关注的罗永浩、王自如视频辩论（或者说对质），最终以可能大家都未想象到的形式收场。海量的评论吐槽也在网络上彻底爆发，主要观点可以分为三个：一方认为罗永浩完胜；一方认为王自如输阵不输人；还有一方认为是“双输”的局面。
我注意到一个有意思的地方是，辩论结束之后大家评论的焦点主要集中在“罗永浩不允许王自如插话，但自己却屡屡违规”这件事情上，而辩论的出发点“王自如的测评到底是不是有意黑锤子手机，锤子手机问题是不是真的那么严重”反而逐渐被人遗忘了。
老罗在场面上完全压倒了王自如，这次主动约战的战略目的显然达到了一大半。但是因为在视频中屡屡表现出来的插话、人身攻击等行为显然也让一部分人由粉转黑，甚至表示“再也不相信罗永浩”了。这部分人群的具体数量未有统计，但是从微博言论来看不在少数，估计也是有些出乎老罗预料的。
也有阴谋论者认为这次视频辩论是罗永浩、王自如背后商量好的一次炒作。但是从现场火药味的浓度、事后铺天盖地的负面评论（不管对哪一方）来说，这种论调都显得非常脑残，站不住脚。
经过仔细的分析，大南认为这次辩论，是老罗精心预谋，王自如被迫应对，但最终局面脱离双方掌控的“非营销事件”。
首先，这次约战是老罗主动提出的，而且用了激将法，说出了“你要是问心无愧”这样的诛心之语。而事情的根源，就在于王自如发布的锤子T1手机评测揭露了多个问题，被罗永浩认为是故意下黑手。
在这之前，锤子公司便经历了产能问题、品控问题等诸多不利消息，官方也自称是“最难过的一段时期”。但是随着产能和品控的提升，以及老罗大规模的洗脑宣传，这些不良影响都在慢慢消失，但也不能说完全扭转消费者的印象。
那么，为何在王自如的测评出来之后，老罗的反应会这么大呢？
可以说，王自如并非网络上唯一黑锤子手机的人，其中不乏方舟子等影响力更大的红人，为何老罗唯独挑上了他？
因为老罗比谁都明白，王自如的测评如今在中国已经具有了巨大的影响力。而且，他和方舟子等人不同，评论是以“测评”的形式包装和发布的，甚至已经成为很多消费者购买手机的重要参考。从一则数据或许可以看出这个影响力，在Zealer官方微博上，说其评测视频到后来一期的访问量往往可以超过400万。
这种影响力，对刚刚从一大堆负面新闻中勉强脱身的锤子来说，造成的压力是巨大的。如果处理不好，或许会真的让初生的锤子掉入万劫不复的境地。
所以，罗永浩主动约战，属于公司在面临巨大压力情况下的应战之举。所谓的“对质”，目的就是要彻底扭转舆论，属于一场“不得不赢”的生死之战。
如果你只是把他当成是一场普通的“辩论”或者“对质”，你就输了。在老罗心目中，或许这就是一场战争。
既然是战争，那么便是成王败寇，结果最重要，过程中使用的所有手段都为结果服务。对老罗来说，只要能够赢得论战，即便在其他地方存在瑕疵也不是不可接受。
再阴谋论一点，王自如为什么成为被约战的对象，是因为他在年龄、资历、辩论方面相比老罗来说都太嫩了，更容易形成“一边倒”的场面。事实在辩论中，其一直确实处于被碾压的状态。
方舟子也在不遗余力的黑老罗，为啥老罗没有约战？因为不可能形成一边倒的场面。以上便是对老罗之前约战的背景和动机分析。而整个过程中，王自如是处于被动状态的，当然，从评测停摆来看，他也承受了巨大的压力，作了一些相应的准备。
但是，两者显然对这次对质的定位不同。老罗将其当成了战争，志在必得。而王自如是要“自清”，表明自己的评测没有问题。完全不同的定位，显然在心理准备、辩论准备方面会造成巨大的差别。
回到问题的核心，锤子手机是否存在王自如评测中说的那些问题？王自如的评测是否“故意黑”？在这个核心问题上，完全凸显了老罗的狡猾以及王自如经验和准备的不足。
纵观整个过程，老罗的战术是非常清晰的，主要如下：
1、大力打击王自如自身存在的硬伤，引导观众怀疑王自如的立场
王自如最吃亏的地方便在于其接受了4家手机厂商的投资，偏偏做的又是最需要独立的手机评测。
在中国，大部分人凡事都喜欢阴谋论，而这一点就成为王自如最大的硬伤，而且是无论如何都无法自辩的“缺点”。
在对质中，老罗果然将这一点作为主要的进攻手段，连“包养”这样的字眼都说了出来。
王自如接受手机厂商投资这种行为是否合适我们先不讨论，但是“因为接受了厂商投资，所以评测不公正”这种论调在逻辑上是站不住脚的。
以老罗的逻辑能力，其实不致于犯这种低级错误。他这样说，其实是为了迎合中国人喜欢阴谋论的特点，先让自己站在大多数这边，再裹挟舆论压倒对方。
如上所说，他在意的其实是结果，至于逻辑的严密性，在没有裁判的对质中真的没那么重要。
老罗，你不是认真，就是为了输赢。
砸西门子冰箱之后，罗永浩又一次砸了Zealer和自己
在对质过程中，老罗还抓住对方犯的一些小错误，以及维修配件来源等与“核心问题”关系并不大的方面大做文章，甚至要求对方认错，其实都出自同样的动机和逻辑。
潜台词就是“你收了竞争对手的钱，你不专业，你用违规配件”，所以“你的评测怎么可能是专业和公正的”。从事后网友的反馈来看，老罗的这种策略是非常成功的。有很大一部分人都被这些论调引导，彻底成了王自如的黑。
但是，这些论调其实并不能说明王自如的评测是存在问题的。
2、自己存在的问题轻轻带过，实在无法回避的就用苹果三星来压
老罗最聪明的地方便在于：虽然将辩论引导到了一个偏离主题的地方，但是也不是完全避开核心问题不谈。对一些根本无法遮掩，明眼人一看就知道的问题，比如相机的对焦速度成像质量，非常光棍的马上承认。
但是对大部分问题，要么轻轻带过，要么用“其他优秀选手也无法做到，所以我这样也是正常的”来解决。关键的地方就在于：王自如的评测，有些确实客观反映了锤子手机的问题，但有些地方确实存在一些做法和逻辑上的瑕疵。
而老罗的策略就是：抓住其中的瑕疵大批特批，无限放大。这样会给人带来一种暗示：你连这种低级错误都犯，或者故意这样做，那其他地方还能相信吗？
而且，我老罗也不是知错不改的人，你看相机问题我便不是光明磊落的承认了吗？其他地方我不承认，那因为是你王自如的评测有问题。
不得不说，老罗绝对是心理学的高手。这样一套打法，迷惑性是非常强的。很多人都不自觉被带入这个逻辑，开始觉得王自如的评测存在问题。
易碎问题、静电问题，这些确实客观存在的问题，都被老罗用各种技巧轻轻带过，让大家精神的焦点停留在“王自如评测不专业，有问题”这个点上。
而在这个过程中，因为经验技巧的缺乏，王自如基本上被牵着鼻子走，整个局面完全被老罗引导，最后造成悲剧。
整个过程中，老罗有确凿的证据表明王自如“故意黑”吗？没有！但是他却成功的将这个想法植入了不少人的潜意识中。
老罗并非完胜，同样是个输家
可以说，在战术上老罗绝对是完胜，将王自如碾压成渣。但是，他也不是一个赢家，这次对质对老罗，对锤子同样带来很多致命的伤害。
这种伤害，主要有以下几个方面：
1、锤子手机的问题不可避免的暴露
尽管老罗用了这么多的战术、技巧，但是有一个问题他是无论如何都无法回避的：锤子手机确实存在不少问题。
相机问题、易碎问题等一些硬伤，不管老罗用什么方法来回避、转化，但其实也正好从侧面反应这些问题是客观存在的。其实对一家新手机公司来说，第一代产品存在一些小问题也是无可厚非的事情，就算小米一代也同样存在这样那样的问题。
但老罗不一样，他之前把话说的太满了，连“全球第二好用的智能手机”这样的话都放了出去。对质的视频一出，很多人恍然大悟，“哦，连老罗都承认不如苹果和三星啊”，那这全球第二好用又从何而来？
老罗自己给自己打了一个嘴巴。当这些问题暴露出来之后，对锤子手机的“情怀”伤害是不可小视的。
在这里先作一个猜测，老罗很快会在微博上进行刷屏洗脑，最大程度的弥补这次对质带来的负面影响。
2、老罗的个人品牌受到伤害
一直一来，老罗在网络上给人是一种“斗士”的形象，后来又在努力给自己塑造“情怀工匠”的形象。因为一直一来的言论，以及砸冰箱等举动，可以说他个人品牌的竖立是非常成功的，给自己聚集了海量的粉丝，成为一种“精神偶像”。
但是偶像之所以是偶像，距离感是非常重要的。当“斗士”亲自下场厮杀的时候，距离感和神秘感没有了，大众看到的，是一个和之前网络上表现很不相同的老罗。特别是插嘴、脏话、人身攻击的出现，让“精神偶像”在很多人心目中破灭。
现场对战和发微博、发文章是很不同的。后者可以精心准备，并且有目的性的挑选微博进行回复，自己站在背后，有距离感，容易包装；但是前者相当于从台后走到台前，尽管同样可以作一些准备，更多的是临场发挥，更能看出一个人的品性、特点。
或许是因为太想赢，或许是因为其他原因，老罗在对质过程中有些失去分寸，甚至有些蛮横无理。这些特点通过视频，毫无遗漏的暴露在大众面前，对不少粉丝来说是偶像的破碎，致命的打击。
老罗或许也有无奈，他已经不再是单身一人，代表的是背后的企业和员工，他需要对他们负责。但这其实是一个死结，当承受过大的压力，目的性过强之后，这种“不择手段”或许反过来又会伤害企业和个人的形象和品牌价值。
所以，老罗虽然赢了场面，却输了人。
在大南看来，这场论战，老罗和王自如都不是赢家，对王自如来说，刚刚起步的事业受到巨大打击，未来如何发展蒙上了阴影；对老罗来说，形象大损，自伤八百，需要很长时间来弥补。
或许，真正的赢家是优酷和苹果吧
本文作者大南，个人微信公众号：大微小微（daxiaov）
雷锋网原创文章，未经授权禁止转载。详情见转载须知。
1人收藏 分享：
相关文章
罗永浩王自如约架锤子手机
罗永浩为什么把畅呼吸卖给了刘江峰？
罗永浩出售锤子空气净化器业务；Tim Cook 推特名改为 ...
多年后，面对聊天宝，罗永浩再也想不起自己口中的理 ...
微软人工智能和物联网实验室落户上海；罗永浩称聊天 ...
文章点评：
我有话要说……
表情 同步到新浪微博 提交
专题
罗永浩对质王自如
本专题其他文章
“罗质翔”观察——这个世界不是属于看客的
给王自如的一封信
致王自如：手艺不是生意
约架完毕，罗永浩扒下测评行业的底裤
老罗——输的不是辩论，是基本素质
“罗质翔”观察——这个世界不是属于看客的
more
大南
编辑
发私信
当月热门文章
最新文章
谁是杀手？写在Gear VR消费者版之前的技术解析贴
2015年，看品胜的O2O大旗如何在行业挥舞
我们能从付费率70%的动漫公司身上学到什么？
全球无人机最大融资将在深圳艾特航空产生
除了换壳还有什么特殊？Apple Watch全解析
58阻击赶集IPO，谁是老姚的Mr.Key?
热门搜索
Android应用Elon MuskARMWWDC视频监控新能源汽车gmail唯物iOS 7沃尔沃Moto 360
热门关键字
热门标签人工智能 机器人机器学习深度学习金融科技未来医疗智能驾驶自动驾驶计算机视觉激光雷达图像识别智能音箱区块链智能投顾医学影像物联网IoTCV微信小程序平台微信小程序在哪CES 2017CES2016年最值得购买的智能硬件2016 互联网小程序微信朋友圈抢票软件智能手机智能家居智能手环智能机器人智能电视360智能硬件智能摄像机智能硬件产品智能硬件发展智能硬件创业黑客白帽子大数据云计算新能源汽车无人驾驶无人机大疆小米无人机特斯拉VR游戏VR电影VR视频VR眼镜VR购物AR直播扫地机器人医疗机器人工业机器人类人机器人聊天机器人微信机器人微信小程序移动支付支付宝P2P区块链比特币风控高盛人脸识别指纹识别黑科技谷歌地图谷歌IBM微软乐视百度三星s8腾讯三星Note8 小米MIX小米Note华为小米阿里巴巴苹果MacBook ProiPhoneFacebookGAIRIROS双创周云栖大会先打智能硬件公司智能硬件QQ红包支付宝红包敬业福谷歌地图vr智能硬件产品leiphone神经网络军用无人机ivs力场google nexus 10mindstorm云管端跟hoowa学做智能路由tensorflow windows 安装黄金钱包喜马拉雅fm更多
联系我们关于我们加入我们意见反馈投稿申请专栏作者
Copyright © 2011-2019 www.leiphone.com 雷锋网-读懂智能&未来 All Rights Reserved 粤ICP备11095991号-1 ICP证粤B2-20150332 0daybank
文章评论